| 城市品牌形象及文化建设的意义 |
目前，国际市场的竞争已跨越产品竞争阶段，进入了一个品牌竞争的时代。
一个国家是否拥有国际知名的品牌，及拥有品牌数量的多少，已成为评价该国经济实力和国际竞争力的重要标准。可以说，现代市场竞争，首先是品牌的竞争。
在越来越激烈的品牌竞争的环境下，作为比一般产品含义更加复杂的城市品牌形象及文化建设，已经越来越多地引起了人们的重视。城市品牌形象及文化是城市综合竞争实力的标志之一，也是市场经济环境下城市化进程的必然选择。
城市的品牌形象是城市最大的无形资产。建设和管理好城市品牌形象及文化，不仅可以提高整个城市的人文环境，提升市民的自豪感和认同感，更重要的是：对招商引资、吸引人才、发展旅游、加快经济发展速度及提高城市地位都有着至关重要的作用。 |
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| 1.城市品牌形象及文化可以促进旅游业的发展 |
旅游是一种预消费产品 ，因此，旅游产品的品牌对消费者购买决策的影响显的尤为重要。旅游产品的不可移动性，决定了旅游产品要靠形象的传播，使其为潜在旅游者所认知，从而产生旅游动机，并最终实现消费。
所以，建设和塑造一个良好的城市品牌形象及文化，是 发展旅游事业的关键。
当人们在衣食无忧之后大都会对其他地区的生活状态产生好奇，借助旅游的方式了解某一城市或国家的历史文化，在此状态中旅游业的消费比例越来越重，因此建立城市的 旅游品牌对消费者购买决策的影响显的尤为重要。旅游产品的不可移动性，决定了旅游产品要靠形象的传播，使其为潜在旅游者所认知，从而产生旅游动机，并最终实现消费。
例如：北京打出首都牌、西安打古都牌、上海打时尚牌、深圳打购物牌等等。许多内地城市也开始打造城市品牌形象及文化，渴望利用和挖掘当地现有的资源，创造出自己城市的特色来。像以“大红灯笼高高挂”而闻名的山西乔家大院所在地晋中市，则以明清民居建筑为特点建立自己城市的品牌定位。这些都是以城市品牌形象及文化来开发旅游业的典型例证。 所以，建设和塑造一个良好的城市品牌形象及文化，是 发展旅游事业的关键。 |
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| 2.建立城市品牌形象及文化可以吸引投资和人才 |
| 品牌的影响意义深远。 品牌城市有利于吸引外来投资和引进人才，这是一个不争的事实。如果说，资金、技术和管理是城市生存和发展的重要条件的话，作为载体的人才和投资则要依赖良好的城市形象才能得以实现。 |
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| 3.建立城市品牌形象及文化可以加速城市建设步伐 |
| 要加快城市的建设步伐，不仅要有效的利用城市的自身资源，而且要最大可能的利用外来资源，和国家建设项目资源。尤其是在争取外来资源的时候，由城市形象所代表的城市的综合实力无疑是最关键的因素。 |
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| 4.建立城市品牌形象及文化可以提高经济发展速度 |
| 城市的发展有利于本市企业所生产的产品销售额。购物商品前看商品产地是消费者的普遍行为，在公众中树立了良好形象的城市所生产、销售的商品，不仅本市消费者愿意购买，外地消费者也愿意购买。 |
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| 5.建立城市品牌形象及文化有利于吸引人才和防止人才外流 |
现实生活中，人往 “ 高 ” 处走是一个客观事实。好的城市形象自然有利于吸引人才和防止人才外流，而人才是市场竞争获胜的关键。天时、地利、人和，是城市发展的必要条件。
因此，城市品牌形象及文化带动城市的发展，城市的发展也会促进城市品牌形象及文化的延伸，城市品牌形象及文化和城市的发展相辅相成。而且 不管城市愿不愿意，商业化社会的进程必然将城市带入一个开放的市场交易平台之中，如果这座城市不想被淘汰，就必须像经营品牌一样经营这座城市。 |
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